整個(gè)建筑涂料市場仍然繼續(xù)保持增長整個(gè)產(chǎn)業(yè)會(huì)不斷升級(jí)，生產(chǎn)質(zhì)量更好、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)格的高附加值產(chǎn)品，其中工程建筑涂料油漆明顯，環(huán)保健康仍然是最主要的趨勢，影響裝修公司與業(yè)主的選擇；品牌仍然扮演主要競爭力角色；兒童漆、婚房漆、孕婦漆、別墅漆以及更多的品類細(xì)分會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)；營銷方式更加立體化、社會(huì)化、創(chuàng)意化。

1、工程建筑涂料市場及企業(yè)因素。

工程建筑涂料市場競爭不規(guī)范、市場集中度不高、進(jìn)入壁壘較低、產(chǎn)品差異化程度較低等問題，以及產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、人才短缺等深層次矛盾仍沒有從根本上解決，而且還面臨著經(jīng)營成本增加、管理費(fèi)用加大、用工成本不斷提高、生產(chǎn)要素價(jià)格持續(xù)高漲、融資難等諸多壓力。同時(shí)，國內(nèi)的建筑涂料企業(yè)缺乏競爭力，特別是產(chǎn)品技術(shù)相對(duì)較落后，品牌營銷水平較低。

2、建筑涂料需求量持續(xù)增加，且工程建筑涂料收到市場青睞。

事實(shí)上，越來越多的工程建筑涂料企業(yè)受到地產(chǎn)商的青睞，很大程度上在于資金實(shí)力和品牌地位的魅力，能為企業(yè)充實(shí)工程資金，贏得更多的工程項(xiàng)目。另外保障房建設(shè)、新農(nóng)村建設(shè)、城中村改造、城鎮(zhèn)化繼續(xù)推動(dòng)、富裕及中產(chǎn)階層的擴(kuò)大等，都會(huì)為家裝涂料行業(yè)帶來增長動(dòng)力。

3、工程建筑涂料的房產(chǎn)公司對(duì)品牌會(huì)越重視。

未來大型涂料企業(yè)在工程領(lǐng)域?qū)⒃絹碓骄哂袃?yōu)勢，特別是精裝修盛行下，國內(nèi)高性價(jià)比的知名涂料品牌會(huì)迎來發(fā)展契機(jī)。對(duì)于開發(fā)商來說，精裝房是他們的賣點(diǎn)之一，而其所選用的涂料產(chǎn)品也能體現(xiàn)其對(duì)消費(fèi)者的承諾，如何在控制成本的情況下選用更受業(yè)主接受的產(chǎn)品是開發(fā)商普遍考慮的問題。

4、品牌營銷的競爭優(yōu)勢會(huì)繼續(xù)保持。

涂料領(lǐng)域的品牌消費(fèi)意識(shí)，是隨著消費(fèi)者“感性消費(fèi)”向“理性消費(fèi)”轉(zhuǎn)變的結(jié)果。品牌競爭優(yōu)勢與品牌附加值仍然會(huì)繼續(xù)增強(qiáng)，只有不斷鞏固品牌，保持良好的品牌口碑，提升品牌知名度，才能夠獲得更大的市場份額，繞不開的話題必然是營銷，在更加碎片化、社會(huì)化的競爭環(huán)境下，大手筆、大力度、多樣化、創(chuàng)意化、互動(dòng)、社交媒體、公益、經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)等構(gòu)成了營銷關(guān)鍵詞的大棋局。